資生堂マキアージュ

資生堂はマキアージュ以外にもたくさんのブランドを展開しているんですよね。マキアージュはトータルメーキャップブランド、化粧品のブランドですけど、ちょっと前までは優に100以上のブランドを抱えていました。


さすがに増えすぎて収益力は低下するし、使用者も混乱しちゃったみたいなので、今は縮小＆統一の傾向です。マキアージュのようにピエヌとプラウディアを統合してメガブランドを目指すものがある一方で、ＳＨＩＳＥＩＤＯの冠を外して販売活動を行っていたブランドについてはほとんどが閉鎖しています。これは分散したブランド価値を復活させる狙いがあるみたいですね。


資生堂ほどの巨大な組織になると一つのブランドだけでは戦略のとりようがないということなんでしょうね。市場には嗜好の同じ客ばかりがいるわけじゃないですから、ブランドを分散させてターゲットも分散させていったというのは当時としては必要なことだったのかもしれません。


資生堂ファンとしては昔から知っているブランドが閉鎖されたり統合されたりというのは多少なりともさびしいものですが、会社としての存亡が掛かっているかもしれないわけですからファンの我がままを言うわけにはいかないでしょう。