資生堂マキアージュ

資生堂マキアージュのＣＭは登場以来、常に注目を集めています。なぜなら最大4人の女優を投入し、話題性に訴えかけてくるからだと思います。


女性たちの憧れや理想もそれぞれ違う中で、異なるアイドル（偶像という意味です）を提案し、目標を与えるという戦略はこれまでなかったものですよね。資生堂はツバキでもＣＭに複数のタレント、文化人、スポーツ選手を起用するという戦略をとっていますが、話題性という点では他の追随を許さないと思います。


特にフィギュアスケートオリンピック金メダリストの荒川選手までをＣＭに出演させたというインパクトは当時はものすごかったです。私自身は荒川さんよりも武田奈也ちゃんのファンだったりはするんですが。


今のＣＭは蛯原友里と篠原涼子のコンビですね。カメラワークと二人の目線がとてもうまく、視聴者に「こんな目力を手に入れたい」と思わせるに十分な仕上がりだと思います。篠原涼子は女優として非常に成功を収めただけでなく、ＣＭでも存在感を示していますね。他にもａｕなど広い活躍をしていますから。


宣伝費に莫大なものをつぎこんでいるという資生堂ですが、昔からＣＭにはこだわりがあったといい、そのスタイルはウェブが躍進した現在でも変わりませんね。また近いうちに一社提供の番組とか持つんでしょうか。